“Louis Vuitton”，一个拥有如雷贯耳之名却屡屡处于漩涡中央的争议品牌。有人“理智”地审视其内在价值观，将之定位为面向“（伪）贵族”甚至“土豪”阶层的无知品牌；另一方面讲， 以皮具为主力的Louis Vuitton已经走向一个其他任何人都难以望其项背的传奇位置，无论是已经身为人妻人母的中年女性，还是初入职场的漂亮女孩儿，拥有一只属于自己的LV包包恐怕都是她们永远的理想与目标——无论你是曾因“专业人士”的不屑而同样嗤之以鼻，还是一直作为慕其盛名的忠实拥簇，这一次，我们放下成见，把故事从1854年讲起，解读它的真意、剖析它的精髓，客观地理智爱恨。
品牌名称：LouisVuitton 路易威登
创始人：LouisVuitton（1821～1892）
创建时间：1854年
所属集团：MoetHennessy Louis Vuitton酩悦·轩尼诗 - 路易·威登集团
注册地点： 法国巴黎
现任女装主设计师：MarcJacobs
现任男装主设计师：KimJones
股票代码：MC.PA
大事记
1854年
两年之前，法国版图随拿破仑三世登基得到大规模扩张，乌婕妮皇后因此燃起游历欧洲的强烈愿望却因欠发达的制箱、打包水平受到耽搁。此时，一个叫做Louis Vuitton的乡下穷小子凭借自己的精湛手艺得到皇后注意，他开创性地使用平盖代替圆顶皮箱，以使服装达到收叠妥贴的美观效果。54年，致力于将旅行舒适感带给更多人的他退出宫廷服务，在巴黎创办首间皮具店。
1890年
创始人LouisVuitton之子Georges Vuitton继承品牌，于90年发明出一种特殊锁扣——它只需要使用一把钥匙便可以开启改名客户的所有Louis Vuitton皮箱，避免累赘麻烦，凸显贵族气质。这处设计传统一直延续至今。
1896年
同类商家大肆抄袭LouisVuitton作品的风潮愈发猖狂，Georges Vuitton迫不得已地向Monogram帆布中加入”LV”以方便识别，如今，这已然成为LV出品的经典元素。图为部分细节展示。
1901年
以轻巧结构和柔韧质地著名的“Steamer”面世，Louis Vuitton再成时代先驱。与往日的硬质箱包不同，LV这一次所呈现的柔软一面依然让整个世界为之倾倒。与之类似的手袋概念至今都在被许多走先锋路线的独立品牌反复使用。
1930年
“Keepall”软袋发布。它拥有相对柔软的质地和内部较为阔绰的空间，无论是经典的Monogram帆布还是五彩缤纷的EPI压纹都具有别样的风韵。而在此之后，奥黛丽赫本表示其过大的尺寸，有碍使用，Louis Vuitton于是为这位传奇女星特意制作了仅625px长的改进版设计，并命名为“Speedy”。“Keepall”和“Speedy”都是至今仍热销于市的LV传奇单品。
1932年
从圣经中取名，1932年，Louis Vuitton一款上窄下宽、由皮绳绑紧的独特背袋“Noé”开始发售。其设计据说是因当时Gaston Vuitton因想送五瓶香槟给友人却无从包装而起，因此也被成为“香槟包。
1954年
品牌创立一百周年纪念。GastonVuitton将店铺由香榭丽舍大道（Champs-Élysées）迁移至玛索大道（Avenue Marceau），如今最为著名的Louis Vuitton本店正式此家。图中便显示了它1954年刚落成时与现在的模样对比。
1966年
Louis Vuitton推出圆筒形手袋，次年，该款手袋因名模Twiggy的广告演绎而迅速走红，至今常见。
1996年
Louis Vuitton从不乏与各领域艺术家的全方位合作，而其中96年的“7位设计师限量系列”则属登峰造极之作。Azzedine Alaia、Helmut Lang、Sybilla、ManoloBlahnik、Isaac Mizrahi、RomeoGigli以及Vivienne Westwood七位享有盛誉的大师级人物纷纷以Louis Vuitton经典的Monogram帆布作为源素材开展创作，最终成品极具设计师个人风格，艺术品位无可挑剔，收藏价值更是不言而喻。
1997年
一月，曾在93年因于Perry Ellis设计出过度摇滚风格时装而被扫地出门的Marc Jacobs被任命为Louis Vuitton首任创意总监。争议之中，Marc Jacobs凛然启程。图为由Marc Jacobs所设计的1999春夏女装系列，年轻活力，亮点颇多，不失品质之美。
2009年
Marc Jacobs策划与纽约街头艺术家Stephen Sprouse合作推出涂鸦包袋，其完全跳脱Louis Vuitton原传统审美与较高年龄客户群的举动先是引起巴黎保守派的广泛质疑，而当经过与英国插画家Julie Verhoeven等众多艺术家多次合作之后，Marc Jacobs终于迎来与村上隆的樱桃包、樱花包这一转折点，LVMH瞬间赚得盆满钵满，Marc Jacobs的理念也可以说从此慢慢得到追捧。
2012年
Louis Vuitton推出与日本艺术家草间弥生Yayoi Kusama包括皮制品、成衣、珠宝等在内的合作系列，草间弥生标志性的圆点元素与Louis Vuitton精致的工艺、Marc Jacobs开拓的意识完美交融，疯狂中存在着井然的秩序，越琢磨越有趣。
品牌识别
1.Monogram Canvas
LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。具有轻盈、柔软、坚固、耐用、防水及高度防划的特点。
2.Damier EbeneCanvas
棋盘间纹双色格子帆布，开始于1888年，并于1996年采细腻优雅的棕黄色调重新推出。格子花纹，以咖啡色为主，经久耐用，深受男性的喜爱。
棋盘间纹灰白相间格子花纹
4.Monogram Vernis
用传统的Monogram图案作基础，将真皮材质压上时髦的塑料亮面，象征LV充满活力。
5.Monogram Idylle
以棉麻材料制作的Monogram帆布系列。大方时尚，非常轻盈且耐用，适用于各种场合 。
6.Monogram Denim
在牛仔布上印制Monogram图案，越玩越年轻的招数吸引各年龄层次的时髦女性 。
7.MonogramMulticolor
这一系列展现的是极富视觉效果和前卫性的Monogram图案，一共使用了33种颜色去表现著名的Canvas系列。图案会随着时间略微褪色而露出帆布底面，但是不会损害产品的品质和耐用性。
8.Epi Leather
Epi纹理皮革是从植物中抽取精华，对皮革进行深层染色而成。皮革新颖的独特的双色调，来自纹理表面的闪亮色彩，并具有防水防刮划的特点。一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七个颜色，现代的单色流水皮纹仅在皮件的右下角压印一个LV标志。
山羊皮系列，是一种非常稀有和珍贵的皮革，融合了柔软与坚韧的特质，感性而富有特色。
10.Mahina Leather
2008早春首度推出，牛皮以镭射打孔做出Monogram花色，大尺寸包袋容量超大，底部与提把以铆钉装饰，整个手袋设计个性十足。
11.MonogramCollage
Collage系列在包表面上压印“LOUIS VUITTON PARIS” 字样，用轻软的牛皮双面压印，制造出浮雕效果，个性十足。
12.MonogramShimer
Monogram Shimer的珍珠光泽呈现奢华感，以1950年代的眼部彩妆作为灵感，将牛皮鞣制出非常柔软的质感，两种款式都附有流苏吊饰，并有银色与粉色两种选择。
13.Monogram SuedeEmbossed
这一系列在麂皮皮面压印Monogram图案，配以蟒蛇皮手挽或肩带，袋角还有金属牌连LV吊锁装饰，十分别致。
14.樱花&樱桃系列
15.涂鸦系列
LV旅行箱
LV古董旅行箱
LV定制旅行箱
最新广告大片
★Louis Vuitton2013秋冬系列广告大片并不具备一般广告传统意义上光鲜亮丽的刻意卖弄，却立意于与秀场氛围相类似的慵懒气质——房内风光，一片旖旎，闺中细语，分外性感。面对如此老派到仿佛时光时装凝结的美感，难以抗拒。
★Louis Vuitton2013秋冬包包广告大片热推的 Parnassea 系列皮具及“W-Bag”包袋广告由曾扮演 Marilyn Monroe 一角的好莱坞演员Michelle Williams出镜。广告画面简洁，将细腻不失光泽的绝佳材质有力突出，文艺气质十分引人。
话说回来，如果你在持续关注Louis Vuitton 近来财报，那么将会十分敏锐地觉察到其皮具销量其实有明显下滑。一说是以中国为首的名牌狂热市场已相对饱和，Monogram 产品早已不再具有当年的影响力；另一方面来看，购买力逐渐发展起来的85后、90后消费者并不具有如其上代般的“LV情结”，时装市场也逐渐提供了更具个性的新鲜选择。如此来看，这家历史悠久、门店已达六百余家的奢侈王牌仍需有更多考虑、迎接更多变数。补充一点，Louis Vuitton 与Marc Jacobs 之约即将到期，LVMH 究竟选择续约 Marc Jacobs、找到之前盛传的 Nicolas Ghesquière 还是另有人选？我们拭目以待。
没有评论:
发表评论